Les PME, qui possédent des atouts particuliers pour mettre en œuvre des initiatives de « Responsabilité Sociétale Proactive » se porteraient mieux, même en période de crise.
Les conclusions proviennent d’une étude (1) réalisée auprès de 171 PME du secteur de la machinerie et de l’équipement en Australie.
RSE Proactive, de quoi parle-t-on ?
Selon les auteurs de l’étude, la « RSE Proactive » englobe les investissements environnementaux, sociaux et économiques que les entreprises effectuent en plus de ceux exigés par la loi ou la réglementation. Elle serait par ses politiques de réduction des coûts, de différenciation des produits et d’amélioration de l’efficacité énergétique génératrice de retombées financières.
RSE Proactive, sous quelles conditions ?
Trois facteurs permettent de prédire la capacité d’une PME à s’engager dans la « RSE Proactive »
- Une vision commune : Par des équipes rassemblées autour d’un objectif Développement Durable partagé.
- Une gestion des parties prenantes : Par des relations axées sur la collaboration et la coopération.
- Une proactivité stratégique : Par l’évaluation et l’analyse pertinente de l’information externe.
Selon l’étude, les PME qui pratiquent la « RSE Proactive » affirment posséder ces trois facteurs et déclarent dégager de meilleurs résultats financiers.
Les PME possèdent des caractéristiques uniques.
Qui font, d’après les auteurs de l’étude, leur force pour engager des initiatives de « RSE Proactive »
- Une plus grande vigilance entrepreneuriale
- Des structures financières favorisant une plus grande efficience et souplesse
- Un esprit d’innovation qui permet de réagir agilement face à la concurrence
Nous sommes donc bien loin des idées reçues, à savoir que les PME ne possèderaient pas l’expertise, le capital disponible et les économies d’échelle nécessaire pour engager une démarche de Responsabilité Sociétale.
(1) Torugsa, N.A., O’Donohue, W., & Hecker, R. Forthcoming. 2011. Capabilities, Proactive CSR and Financial Performance in SMEs: Empirical Evidence from an Australian Manufacturing Industry Sector. Journal of Business Ethics.
Marc Unfried, Conseiller Sociétal 
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